安吉白茶40年成就一座品牌丰碑篦叶岩须

安吉白茶：40年成就一座品牌丰碑

3月24日，浙江省安吉白茶正式开采。茶山上，采茶工们动作娴熟，随着她们的手指上下翻飞，片片茶叶纷纷飞入小藤筐内，勾勒出一幅动人的采茶图。

当天，以“安吉白茶飘香四十年”为主题的2020中国安吉白茶博览会成功举行。与以往不同的是，今年的安吉白茶博览会首次尝试在线上举办，通过网络直播、“云端”互动的方式邀集爱茶人士一起品茶论茶。“如兰花朵朵长在杯中，如玉石卧底熠熠生辉。”安吉白茶，是大自然的珍贵馈赠。安吉最早发现白茶树种是上世纪30年代，但没能引起人们注意。直到上世纪80年代，白茶树再次被发现，才逐渐引起社会各界的重视。安吉白茶属中国珍稀茶种，是从一株变异母体“白茶王”上剪下枝条进行扦插而成，其氨基酸含量是普通绿茶的3至6倍，清茶入口，滋味鲜爽。

安吉白茶从无到有，从区域“金牌”、全国“名牌”走向“世界品牌”，只用了短短40年时间。截至2019年底，全县白茶种植面积达到17万亩，年产量1830吨，总产值26.92亿元，亩均产值1.6万元，为全县农民人均增收7400元，占全县农民人均可支配收入的22.1%。

成功有秘诀。安吉县农业农村局茶叶站推广研究员赖建红说，安吉白茶的发展，得益于安吉白茶的品牌建设，而品牌建设的核心就是在全国首创了“母子商标”品牌模式。

安吉白茶同国内许多农产品一样，在品牌发展过程中，农业生产小规模经营与农产品大品牌建设之间的矛盾十分突出。为探索一条农产品品牌可持续发展之路，近年来，在安吉白茶的品牌管理中创新了“母子商标”模式，即“安吉白茶”商标 企业商标的母商标加子商标管理模式，并推行机械化、组织化、标准化生产管理，确保品牌产品的品质和良好效益，力促全县农业增效，农民增收。

据了解，在“母子商标”管理模式中，母商标主要用来树品牌形象，子商标主要明确生产者的职责。凡使用安吉白茶这一品牌的必须是安吉白茶协会的会员，外包装要求统一，上面必须有生产厂名、厂址等信息；对没有品牌的中小茶农，通过组织引导加入专业合作社，统一使用合作社商标，合作社对每个社员茶园进行分区编号管理，使市场上每盒安吉白茶都能追溯到单一生产者。

这一创新模式不仅完善了安吉白茶质量可追溯体系，有效解决了企业、农户共用安吉白茶品牌容易造成的以次充好、假冒伪劣现象发生，而且走出了一条农产品品牌可持续发展之路。

数字化管控、“云上”销售等新思路、新手段不断护航安吉白茶。安吉县委副书记、代县长宋波表示，“云上”销售方面，在原有经销渠道的基础上，不断引导茶叶加工户、经销商充分运用淘宝、京东、拼多多等平台开展线上交易，鼓励广大茶商通过微信、抖音等新媒体平台做好品牌宣传，做到“减人流，增信息流、物流”，实现“零见面”交易。

“回顾安吉白茶的40年，是产业从无到有、由弱到强的40年，也是品牌创优创强、影响不断提升的40年，更是茶农致富增收、实现小康的40年。”宋波表示，安吉将以40年为新起点，继续深耕白茶产业，着力推动产业延伸拓展、品牌创优创强、农民增收致富，努力朝着“百亿产业、百年品牌”的目标进军。

“根据专家团队综合研判，2020年1月以来，安吉县阳光充足、雨量充沛，有利于茶树营养物质积累和茶芽萌发。今年的安吉白茶依然保持‘叶白脉绿，高鲜甘爽’的优异品质。”安吉县副县长陈小龙介绍，近几年，安吉白茶销售价格总体基本稳定，预计今年价格同去年相比波动不大，受疫情影响，初期茶价可能会略有上涨。“广大消费者可通过2020安吉白茶防伪标贴、安吉白茶金溯卡系统对产品进行验证。”陈小龙提醒。

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